品牌策划

最近很多业内的朋友问我，为什么楼上只做10-20万的服装品牌视觉全案？为什么不接更高价格的案子，是不是能力不够？为什么不能深化服务内容，成为品牌的市场营销总监团队？这样的操作模式能否保证公司利润,是不是恶性竞争？关于这些……

首先，我想说明的是，在中国的服装行业内，像楼上这种只做服装品牌的策划公司，且所拥有的团队（三个工作室，几十位行业精英），及团队高效的工作能力承接百万以上的单子是绰绰有余，之所以公司定下了这样的价格策略，是通过真正了解中国服装行业发展现状，深思熟虑之后的抉择。

坦率的说尽管现在中国服装产业日趋成熟，国际竞争力也逐渐由劳动力成本优势向产品质量创新、产品开发创新、品牌创新的方向转变，但是中国百分之八十以上的服装企业从业人员整体素质不高，品牌意识不强，即便直接COPY国外品牌的模式重金打造，也会由于其自身的局限，最终结果也是形似而神不似。品牌之路必定是任重而道远。作为品牌打造的初期，并不适宜高昂投入大换血似的改造，而应该结合本品牌的特点，内外双修，提高品牌外在形象的同时，提升管理层的品牌意识，这样品牌之路走的才更坚实。

所以对于大多数国内的这些品牌初期的服装企业来说，行之有效的品牌视觉改造就好，不要指望说哪个公司真的会为你打造一个市场营销的总监团队，即便有，那我也想说，他们是做不好的。我举个曾经发生在我身边的例子：我之前曾服务于国内的一家非常有实力的钻石公司，当时我任视觉经理，这是一家以销售为导向的公司，当老板认识到必须品牌化公司才能继续生存后，便试图通过招聘一个非常好的市场营销总监来把公司转变为以品牌为导向的公司，结果那一年公司换了9任总监，其中不乏一些非常有能力的人；并且在当时公司有一个合作5年之久的策划公司，应该说对品牌本身或者行业都有非常深刻的了解，但是当我看到他们做的所谓的推广策略时只能摇摇头，这样的东西靠外人真的是做不来的。

所以对于我们楼上来说，不做不代表我们不能做，我们只是希望把我们的能力发挥到对于你们来说最最恰当的地方，为你们打造的最物有所值的品牌形象！！！

施扬2010.3.17

2009年5月12日下午14：28，我和同事默默地来到阳台，面对繁华忙碌的二环路，为一年前在灾难中的逝者默哀，愿安息。

如果不是一年前那样一场浩劫，2009年的5月12日实在没有什么值得纪念的。但那场痛苦的回忆实在太过铭心刻骨。我们应该感谢如今发达的科技，它让所有人在同一时间都更清楚地感受到了人面对灾难时的无助、无奈和痛楚，于是也就更清楚地明白了自己该去做些什么。

在逝者面前，所有人都没必要拐弯抹角，所以，坦白点说尽管作为一个公司，但我们尚无能力以经济、物质的手段为灾区送去些什么。也不想承诺许以什么美好的希望，太不实际。仍需努力的我们，今天能做的就是珍惜自己的工作，珍惜自己的人生。我们需要在自己的公司迎来灾难之前，成功地避开风险。当然，如果有人捐了钱，也该珍惜和关注你的钱究竟去了哪里。

最后，一直想说一句话：无论你是谁，无论你是否曾经给予灾区的人什么，但这个时候其实他们更需要安静地过自己的日子。伤疤不是用来让你们反复揭开的。

“印象80”的老照片计划里，有一部分是婚纱。4月，我们的朋友老王和他的新婚妻子，就一起来楼上和我们玩了一把。愿他们幸福。

24日，E.KA服饰品牌为新一季的宣传册拍摄大片。楼上策划选择了红点艺术工厂作为拍摄地点，并邀请俄罗斯模特Sveta、《男人装》杂志特约化妆师东东，共同完成拍摄。

E.KA是个强调女权至上的品牌，服装以华丽为主。不久之后，她们也将先后登陆北京新世界、新光天地等商场。值得期待。

空旷的影棚里，只有火热的现场准备气氛

拍摄开始啦，每个人各就各位的忙碌着

身着E.KA的模特就是现场的焦点

模特极尽自己的POSE能力，展示服装和品牌的魅力

整个拍摄过程中，有三组室内场景的拍摄

模特Sveta、《男人装》杂志特约化妆师东东

楼上策划策划师馨馨和模特Sveta

我一直认为到了夏天，人都会相对的比较容易烦躁，就连吃什么口味的雪糕如此简单平常的事情，也足以给人制造麻烦。

我们办公室里的人对吃雪糕是很讲究的，比如说H小姐非老冰棒不吃，而F小姐则必须食大冰棒而快之等等。其实我一直认为这二者实质上是没有什么区别的，一则为名，另一为形，不过是将冰块制作成什么样形式、取什么样的名的问题。但认真的人们就是这样，不达目的誓不罢休，于是，我好容易下楼跑腿儿买趟冰棍雪糕，到头儿还落个不了解人民群众口味、忽略广大人民喜好的罪名。

按理说我购买的诸如绿豆沙、雪人儿等也算是夏日冰品里的经典之作了（而且购买当日老冰棒已然脱销），几位不解风情的办公室同仁即便不来讨好感谢，也实不该展露抱怨情绪的，但是我的同事们总是这样的纯真和直白：“冰箱里的雪糕是谁买的？这么不好吃。”口气之严厉甚于批驳无良的媒人，一句话直让人心灰意冷。只好得出一结论，人生在世，入口事大。

直至二次，为缓解众人对我购买力的否认态度，再次主动赴超市购买冰棍雪糕。出门前，专程一一询问，以列表单于心，无遗漏，方始下楼而去。这次我学乖了，除人家所提及之外，一律排除，且按照日常食用量加倍购买。终于获得同志们的肯定。

稍感安慰之余，我暗下决心：众口难调，凡入口之事，今日之后，必三缄其口，一律选择沉默。

2009年6月，某日，朝阳北路。为I’go Jeans的牛仔系列产品图册拍摄。

I’go Jeans，不算是新客户了，之前为这个加拿大品牌的Fashion系列（手袋、配饰）做过完整的品牌方案，这次终于到了这个让我们都谋划了很久的牛仔系列。

参与合作的基本上都是老朋友了，所以工作开展的很顺利。来自美国的男模尤其敬业，加上那帅气的脸，简直让我们的工作人员两眼放光。假如，不是工作日。假如，午饭的时候来两杯啤酒……我想F小姐一定佯装醉态，往他身上倒……

影棚的空调似乎有意作对，偏巧这天罢工。于是，大家顶着传说中北京几十年来最热的6月天气，闷在不怎么透风的棚里，过足了桑拿瘾。

特别感谢《男人装》等杂志特约的造型师东东。你瘦削的身形，实在让我们不忍让你长时间工作下去，当别人还可以自我安慰：减肥、大呼“让闷热来得更猛烈些吧”的时候，你是真的没什么可以“挥霍”的资本了。

合影

摄影助理、造型助理、场工、道具、音乐导播……这都是一专多能的人物

一方是居高临下，一方是勇攀高峰

镜头中的故事，假装版

忙乱的拍摄现场

就在这一刻，天上和地下，似乎都有惊喜被发现……